DASAR-DASAR PERIKLANAN -23 September 2011-

 

SEGMEMTASI PASAR

Sebuah tim pemasaran dan periklanan selalu memantau situasi produk tertentu untuk melihat seberapa jauh tingkat kepuasan konsumen dalam kebutuhannya, segmentasi pasar merupakan salah satu solusinya .

SEGMENTASI PASAR

1. Segmentasi Demografis
   metode ini menggunakan variabel tahap, siklus,hidup keluarga, pendapatan,  
   pendidikan, agama, ras atau kebahagiaan , segmen ini sering kali terkait
   dengan kebutuhan dan perilaku konsumen .

   Contoh : - Mobil kijang diproduksi untuk mayoritas konsumen yag sudah
                berkeluarga.

-         Velveeta dari Kraft from Phillip Moris di buat khusus untuk orang-orang Hispanik di Amerika .

2. Segmentasi Demografis

    Variabelnya daerah , ukuran populasi, kepadatan dan iklim ,

     Dalam segmen ini suatu wilayah negara memiliki kebutuhan dan perilaku
     berbeda dengan mereka yang berada diluar wilayah lain .

     Contoh : AC di negara Eropa kurang laku karena iklim disana dingin,tapi di  
                   daerah tenggara sangat laku .

3, Segmentasi Behaviorafis

     Variabelnya manfaat-manfaat yang dicari, penggunaan volume,loyalitas
     produk . Suatu perusahaan dapat membagi sebuah pasar menjadi sebuah
     kelompok menurut manfaat yang mereka cari.

     Penggunaan volume dan loyalitas merek,contohnya KFC paket goceng .

4. Segmentasi Psikologis

    Variabelnya gaya hidup dan kepribadian .

    Dalam segmen ini didasarkana pada gaya hidup / kepribadiangaya hidup   
    didasakan pada kegiatan antusias, kegiatan minat dan opini

    Contoh : Marlboro di buat  untuk lelaki maco untuk itu iklannya sedang   
                  berkuda .

JENIS-JENIS PASAR

1. Consumer

   Pasar terdiri dari orang-orang yang membeli produk dan service untuk
   keperluan pribadi atau keperluan keluarha sehari-hari .

2. Business to business

    Perusahaan-perusahaan yang memiliki produk untuk digunakan sebagai  
    operasional produksi mereka .

3. Institusional

    Pasar yang terdiri dari perusahaan laba dan non laba dari variasi yang luas,  
     seperti : rumah sakit, sekolah, lembaga pemerintahan yang menjadikan  
    keperluan masyarakat .

4. Reseller

   Pengedar merupakan faktor tengah berupa distributor atau pengecer itu
   sendiri membeli produk setengah jadi mauoun jadi untuk dijual kembali dan   
   mengambil keuntungan darinya .

ADVERTISING

Berasal dari kata ad-ventere (mengalihkan suatu pendapat), reklame (latin) re:diulang-ulang, clame : berteriak, berseru. Plan (arabic) : pengumuman

Advertising

Memberikan informasi tentang barang atau jasa tertentu sehingga konsumen dapat menjatuhkna pilihan yang relevan.

IKLAN

- Peyampaian suatu produk/jasa.

- Ditujukan kepada khalayak sasaran .

- Melalui media massa

- Mengharapkan hasil / keuntungan tertentu

- Ada sponsor yang jelas

JENIS-JENIS IKLAN

1. Iklan Komersial

   Bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk/jasa, biasa
   di komunikasikan melalui media-media konvensional maupun media-media .

2. Iklan non komersial

    Merupakan bagian dari kampanye sosial  marketing yang bertujuan menjual
    kepentingan atau pelayanan masyarakat .

3. Iklan layanan masyarakat

4. Iklan Corporate

    Iklan yang bertujuan untuk membangun citra suatu institusi/ perusahaan
   dengan tujuan komunikasi membangun citra positif atas jasa/ produknya

   Kampanye iklan corporate idealnya di kampanyekan bersama PR .

   Iklan corporate akan efektif bila di dukung dengan fakta-fakta yang kuat
   yang mempunyai nilai ketika nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan     
    dengan kegiatan tertentu yang berorientasi kepada masyarakat/ kelompok  
    tertentu dalam masyarakat

DASAR-DASAR PERIKLANAN -16 September 2011-

Periklanan

Komunikasi komersial dan non komersial tentang sebuah organisasidan produk-produknya yang di transmisikan ke suatu khalayak melalui media, bersifat massal

seperti : tv, radio, koran , majalah .

Periklanan merupakan bagian terkecil dari ilmu pemasaran

contoh : - Palmolire India Limited, ingin merebut pasar iklan di pedesaan India tahun 1996-
               2003 sebesar 30%

             - Colgate mengalami hambatan dalam mengiklankan produk tapi masih banyak
               penduduknya yang buta huruf .

             - Colgate membuat iklannya dan menayangkan video 30 menit agar warga pedesaan
               mengerti,selain itu iklan juga bisa dari mulut ke mulut ( mouth to mouth ) tapi
               perlu ada good experince untuk good news .

             - Colgate mengajak penduduk sekitar untuk melihat 30 menit videonya dan
               memberi sample secara gratis .

DEFINISI PERIKLANAN

• Menurut AMA ( American Marketing Association)
  iklan di bayar dan tidak ada yang free.
• P3I (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia)
  Segala bentuk pesan disampaikan melalui media dan di biayai oleh permrakarsa serta di tujukan kepada sebagian/ seluruh masyarakat .

DEFINISI PEMASARAN

• AMA
  Proses perancangan dan pelaksanaan konsep, penetuan harga, promosi dan distribusinya untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan individu dan tujuan organisasi
• Philip Kothler
  Proses sosial dimana individu,kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dengan menciptakan dan mempertahankan produk .
• H. Nitsrom
  Kegiatan penyaluran barang dan jasa dari produsen ke konsumen .

HUBUNGAN ANTARA PEMASARAN DAN PERIKLANAN

Bukan hanya penjualan produk tapi juga untuk mempengaruhi dan membujuk konsumen untuk memilih suatu produk daripada produk lain.

3 UNSUR PENDUKUNG KONSEP PEMASARAN 

1. Pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen

2. Mengupayakan koordinasi pemasaran di sebuah organisasi (unsur penelitian dan
   pengembangan , keuangan dan manifaktur, dll)

3. Pencapaian tujuan jagka panjang mempertahankan unsur produk

    Contoh :  coca cola mempertahankan image baik di mata konsumen sebagai produk
    minuman cola no 1 di dunia .

DEFINISI MARKETING MIX

William J Stanton

Istilah yang digunakan untuk menjelaskan 4 kombinasi besar pembentuk inti sistem pemasaran sebuah organisasi .

Philip Kohtler

4 kombinasi tersebut intinya :

• produk
• struktur harga : tergantung segmen pasar
• sistem distribusi : jual dengan harga murah untuk mendapatkan untung sebesar mungkin
• kegiatan promosi

A. Produk

Barang yang ditawarkan produsen untuk dikonsumsi konsumen dengan perencanaan,bagaimana bentuknya,designya, pengembangan design , packaging menentukan merk pengolahan .

B. Price

Menentukan harga yang tepat untuk setiap produk yang diproduksi dengan targer marketing .

C.Place

Merupakan upaya agar produk ditawarkan pada tempat dan waktu yang tepat .

Unsur yang dipehatikan :

- Saluran distribusi

- Jangkauan distribusi

- Penyedian barang

- Transportasi dan lokasi

Sebagian besar produsen tidak langsung menjual produknya ke konsumen, mereka menggunakan perantaranya, biasanya banyak produsen kekurangan sumber daya untuk menjalankan pemasaran .

PROMOI menurut Philip Kothler

Merupakan ilmu atau persuasi satu arah yang di buat untuk mengarahkan seseorang / organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dan pemasaran.

Untuk melaksanakan promosi biasanya dapat dilakukan dengan 4 kegiatan :

- advertising, bentuk presentasi dan promosi non pribadi tentang ide, maupun barang dan
  jasa

- Personal selling, bentuk presentasi lisan dalam suatu percakapan dengan calon pembeli
  untuk mempengaruhi sikap konsumen agar ada kegiatan penjualan .

- Publicity, bentuk pendorong permintaan secara non pribadi untuk suatu produk, jasa, ide ,
  menggunakan berita komersial dalam media massa .

  biasanya sponsor tidak di bebani biaya .

- Sales Promotion di gunakan untuk mendorong pembelian dari konsumen . SPG dan SPB .

DASAR-DASAR PERIKLANAN -9 September 2011-

DA9 September 2011

Yang Bisa Dilakukan Oleh Periklanan

1. Awalnya untuk memnabgun brand, memperngaruhi orang lain, menunjukkan yang baik tapi tidak tahu di  

    belakangnya ada niat jahat atau baik .

2. Yang bisa di lakukan :

     > Kesadaran merk

     > Arti dari sebuah merk

     > Pengharapan akan sebuah merk

     > Identitas merk

     > Bayangan dan sebuah merk

Iklan memberi nyawa pada sebuah produk.

Contoh : Aqua, jika tidak ada iklan bagus, slogan bagus, aqua hanya air biasa tapi karena merk lah yang
              membuat orang tahu akan aqua sehingga khalayak akan selalu ingat aqua saat mengingat

              air minum kemasan .

ce

PRINSIP PENTING PERIKLANAN

1. Iklan yang baik, menghargai konsumen

    > Tahu kebutuhan konsumen

2. Tanggapan konsumen dakam merencanakan dan Meciptakan iklan.

   > Iklan So Nice terlihat norak tapi memang itulah segmen dari kelas menengah kebawah sehingga

      iklan akan di buat sedemikian sama seperti pasaran untuk membuat lakunya produk So Nice.

KUNCI BERHASILNYA SEBUAH KOMUNIKASI :

1. Nama iklan yang menjadi kunci sukses berhasilnya produk,semua punya arti 

    > Contoh : Coca Cola , Toyota, Marlboro.

2. Memahami lebih Baik setiap perilaki seseorang .

3. Ciptakan ide yang cukup besar dalam setiap komunikasi ,

    

DASAR-DASAR PERIKLANAN -19 Agustus 2011-

19 Agustus 2011

PERIKLANAN

Adalah profesi tertua di dunia ,

> Suatu masa orang di Italia membuat roti tipis dengan topping, kemudian orang yang mencoba berkata jika roti
   itu enak, lalu untuk disebarluaskan, mereka membuat poster yang di tempel di pasaran dengan gambar dan
   kata-kata yang menjual ( itulah iklan )

"Attitude" sendiri dibentuk dengan karakter yang baik untuk menjual (dengan blending)

Periklanan : Membuat konsep "to be look better" untuk membujuk client agar dibeli. 

                  Bukan membuat barang yang bagus / oke, tapi bagaimana kualitas untuk mengkomunikasikannya
                  ke orang banyak ,

                  Contoh : Orang Indonesia terbiasa dengan hal yang penasaran dan serba untuk mencoba,
                                seperti saat Magnum Cafe baru buka , orang-orang ramai datang ke
                                Magnum Cafe untuk mencoba tapi jika dilihat sekarang ini biasa saja dan sudah tidak
                                ada antrian panjang lagi untuk membeli .

PENYEDIA BARANG JASA > PERIKLANAN > PENGGUNA BARANG JASA : Jadi periklanan intinya adalah mengkomunikasikan produk .

PERAN PERIKLANAN :
1. Biasanya konsumen dan produsen bahasanya beda, sehingga iklan menjadi penerjemah
    Contoh : Poster lebih banyak gambar daipada kata-kata , sehingga orang akan lebih mudah menangkap
                  gambar daripada kata-kata.

2. Diulang berkali kali, karena iklan adalah bagian dari hipnotis .
    Contoh : Sering sekali kita melihat iklan sosis so nice, sepintas kita mengomentarinya jelek dan terlihat
                  norak, tapi lama-lama iklan itu terus ada di TV,kita akan tersugesti dari iklan sosis so nice .
                  Karena pada dasarnya seseorang akan lebih mudah mencerna sesuatu yang tidak bagus daripada
                  yang bagus .

3. Iklan membentuk sebuah simpati anatara konsumen dan produsen
    Contoh : Produk Nike pertama kali keluar tidak lakum tapi semakin lama semakin terus diiklankan , dan
                  akhirnya sekarang Nike menjadi produk terkenal di mancanegara .

i dont know what must i write in here -.-

it's in me :)