DASAR-DASAR PERIKLANAN -16 September 2011-

Periklanan

Komunikasi komersial dan non komersial tentang sebuah organisasidan produk-produknya yang di transmisikan ke suatu khalayak melalui media, bersifat massal

seperti : tv, radio, koran , majalah .

Periklanan merupakan bagian terkecil dari ilmu pemasaran

contoh : - Palmolire India Limited, ingin merebut pasar iklan di pedesaan India tahun 1996-
               2003 sebesar 30%

             - Colgate mengalami hambatan dalam mengiklankan produk tapi masih banyak
               penduduknya yang buta huruf .

             - Colgate membuat iklannya dan menayangkan video 30 menit agar warga pedesaan
               mengerti,selain itu iklan juga bisa dari mulut ke mulut ( mouth to mouth ) tapi
               perlu ada good experince untuk good news .

             - Colgate mengajak penduduk sekitar untuk melihat 30 menit videonya dan
               memberi sample secara gratis .

DEFINISI PERIKLANAN

• Menurut AMA ( American Marketing Association)
  iklan di bayar dan tidak ada yang free.
• P3I (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia)
  Segala bentuk pesan disampaikan melalui media dan di biayai oleh permrakarsa serta di tujukan kepada sebagian/ seluruh masyarakat .

DEFINISI PEMASARAN

• AMA
  Proses perancangan dan pelaksanaan konsep, penetuan harga, promosi dan distribusinya untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan individu dan tujuan organisasi
• Philip Kothler
  Proses sosial dimana individu,kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dengan menciptakan dan mempertahankan produk .
• H. Nitsrom
  Kegiatan penyaluran barang dan jasa dari produsen ke konsumen .

HUBUNGAN ANTARA PEMASARAN DAN PERIKLANAN

Bukan hanya penjualan produk tapi juga untuk mempengaruhi dan membujuk konsumen untuk memilih suatu produk daripada produk lain.

3 UNSUR PENDUKUNG KONSEP PEMASARAN 

1. Pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen

2. Mengupayakan koordinasi pemasaran di sebuah organisasi (unsur penelitian dan
   pengembangan , keuangan dan manifaktur, dll)

3. Pencapaian tujuan jagka panjang mempertahankan unsur produk

    Contoh :  coca cola mempertahankan image baik di mata konsumen sebagai produk
    minuman cola no 1 di dunia .

DEFINISI MARKETING MIX

William J Stanton

Istilah yang digunakan untuk menjelaskan 4 kombinasi besar pembentuk inti sistem pemasaran sebuah organisasi .

Philip Kohtler

4 kombinasi tersebut intinya :

• produk
• struktur harga : tergantung segmen pasar
• sistem distribusi : jual dengan harga murah untuk mendapatkan untung sebesar mungkin
• kegiatan promosi

A. Produk

Barang yang ditawarkan produsen untuk dikonsumsi konsumen dengan perencanaan,bagaimana bentuknya,designya, pengembangan design , packaging menentukan merk pengolahan .

B. Price

Menentukan harga yang tepat untuk setiap produk yang diproduksi dengan targer marketing .

C.Place

Merupakan upaya agar produk ditawarkan pada tempat dan waktu yang tepat .

Unsur yang dipehatikan :

- Saluran distribusi

- Jangkauan distribusi

- Penyedian barang

- Transportasi dan lokasi

Sebagian besar produsen tidak langsung menjual produknya ke konsumen, mereka menggunakan perantaranya, biasanya banyak produsen kekurangan sumber daya untuk menjalankan pemasaran .

PROMOI menurut Philip Kothler

Merupakan ilmu atau persuasi satu arah yang di buat untuk mengarahkan seseorang / organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dan pemasaran.

Untuk melaksanakan promosi biasanya dapat dilakukan dengan 4 kegiatan :

- advertising, bentuk presentasi dan promosi non pribadi tentang ide, maupun barang dan
  jasa

- Personal selling, bentuk presentasi lisan dalam suatu percakapan dengan calon pembeli
  untuk mempengaruhi sikap konsumen agar ada kegiatan penjualan .

- Publicity, bentuk pendorong permintaan secara non pribadi untuk suatu produk, jasa, ide ,
  menggunakan berita komersial dalam media massa .

  biasanya sponsor tidak di bebani biaya .

- Sales Promotion di gunakan untuk mendorong pembelian dari konsumen . SPG dan SPB .