DASAR-DASAR PERIKLANAN -23 September 2011-

 

SEGMEMTASI PASAR

Sebuah tim pemasaran dan periklanan selalu memantau situasi produk tertentu untuk melihat seberapa jauh tingkat kepuasan konsumen dalam kebutuhannya, segmentasi pasar merupakan salah satu solusinya .

SEGMENTASI PASAR

1. Segmentasi Demografis
   metode ini menggunakan variabel tahap, siklus,hidup keluarga, pendapatan,  
   pendidikan, agama, ras atau kebahagiaan , segmen ini sering kali terkait
   dengan kebutuhan dan perilaku konsumen .

   Contoh : - Mobil kijang diproduksi untuk mayoritas konsumen yag sudah
                berkeluarga.

-         Velveeta dari Kraft from Phillip Moris di buat khusus untuk orang-orang Hispanik di Amerika .

2. Segmentasi Demografis

    Variabelnya daerah , ukuran populasi, kepadatan dan iklim ,

     Dalam segmen ini suatu wilayah negara memiliki kebutuhan dan perilaku
     berbeda dengan mereka yang berada diluar wilayah lain .

     Contoh : AC di negara Eropa kurang laku karena iklim disana dingin,tapi di  
                   daerah tenggara sangat laku .

3, Segmentasi Behaviorafis

     Variabelnya manfaat-manfaat yang dicari, penggunaan volume,loyalitas
     produk . Suatu perusahaan dapat membagi sebuah pasar menjadi sebuah
     kelompok menurut manfaat yang mereka cari.

     Penggunaan volume dan loyalitas merek,contohnya KFC paket goceng .

4. Segmentasi Psikologis

    Variabelnya gaya hidup dan kepribadian .

    Dalam segmen ini didasarkana pada gaya hidup / kepribadiangaya hidup   
    didasakan pada kegiatan antusias, kegiatan minat dan opini

    Contoh : Marlboro di buat  untuk lelaki maco untuk itu iklannya sedang   
                  berkuda .

JENIS-JENIS PASAR

1. Consumer

   Pasar terdiri dari orang-orang yang membeli produk dan service untuk
   keperluan pribadi atau keperluan keluarha sehari-hari .

2. Business to business

    Perusahaan-perusahaan yang memiliki produk untuk digunakan sebagai  
    operasional produksi mereka .

3. Institusional

    Pasar yang terdiri dari perusahaan laba dan non laba dari variasi yang luas,  
     seperti : rumah sakit, sekolah, lembaga pemerintahan yang menjadikan  
    keperluan masyarakat .

4. Reseller

   Pengedar merupakan faktor tengah berupa distributor atau pengecer itu
   sendiri membeli produk setengah jadi mauoun jadi untuk dijual kembali dan   
   mengambil keuntungan darinya .

ADVERTISING

Berasal dari kata ad-ventere (mengalihkan suatu pendapat), reklame (latin) re:diulang-ulang, clame : berteriak, berseru. Plan (arabic) : pengumuman

Advertising

Memberikan informasi tentang barang atau jasa tertentu sehingga konsumen dapat menjatuhkna pilihan yang relevan.

IKLAN

- Peyampaian suatu produk/jasa.

- Ditujukan kepada khalayak sasaran .

- Melalui media massa

- Mengharapkan hasil / keuntungan tertentu

- Ada sponsor yang jelas

JENIS-JENIS IKLAN

1. Iklan Komersial

   Bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk/jasa, biasa
   di komunikasikan melalui media-media konvensional maupun media-media .

2. Iklan non komersial

    Merupakan bagian dari kampanye sosial  marketing yang bertujuan menjual
    kepentingan atau pelayanan masyarakat .

3. Iklan layanan masyarakat

4. Iklan Corporate

    Iklan yang bertujuan untuk membangun citra suatu institusi/ perusahaan
   dengan tujuan komunikasi membangun citra positif atas jasa/ produknya

   Kampanye iklan corporate idealnya di kampanyekan bersama PR .

   Iklan corporate akan efektif bila di dukung dengan fakta-fakta yang kuat
   yang mempunyai nilai ketika nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan     
    dengan kegiatan tertentu yang berorientasi kepada masyarakat/ kelompok  
    tertentu dalam masyarakat