Dasar - dasar Iklan 8 Desember 2011 ...

PENGENALAN BRAND/ MERK
membangun sebuah brand tidak langsung saja jadi begitu saja.
Merk adalah nama, istilah simbol, tanda/ rancangan dengan kombinasi hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi suatu barang/ jasa.

1. Atribut
Suatu iklan akan di buat dengan merek dimana memainkan dengan atribut-atribut tertentu
Contoh: Mobil Mercedes- Benx terkenal dengan produk mahal, dimana orang yang akan memakainya akan di pandang sebagai orang ternama karenamenggunakan mobil tersebut.


2. Manfaat
Atribut di perlukan untuk diterjmahkan menjadi manfaat fungsional/ emosional, misalnya bergengsi. di hargai dengan mobil yang kita punya seperi memakai Mercedes-Benz tadi.

3. Nilai
Merek juga menyatakan sesuatu untuk nilai produsen, jadi jika orang tersebut memakai Mercedes Benz berkualitas tinggi, orang kaya, aman dan bergengsi.


4. Budaya
Merek juga mewakili budaya tertentu, terorganisasi, efisien dan berkualitas tinggi, seperti budaya di Jerman.


5. Kepribadian
Merek juga mencerminkan suatu kepribadian, kadang merek mengambil kepribadian seseorang.
Contoh: Sophie Martin , merek yang di pakai untuk mewakili wanita, yang mengghadirkan tas, sepatu, baju, parfum dan lain-lain.

6. Pemakai
Merek juga menunjukan konsumen yang membeli/ menggunakan produk tersebut. Sehingga merek mecerminkan si pembeli.
Contoh: Pejabat menggunakan merek mahal agar terlihat tinggi derajatnya dan harga dirinya.


STRATEGI KUAT MEMBANGUN BRAND/ MERK
Ada 5 strategi :
1. Temukan Target Anda
Tidak semua pelnggan cocok dengan produk anda, maka kenali target dan temukan pelanggan anda yang sesuai dengan target.
Contoh: Pasar menengah ke bawah lebih suka yang agak norak, seperti iklan sosis so nice. SMS : Semua Makan So Nice sehingga banyak kelas menengah ke bawah yang akan membeli produk So Nice


2. Kenali Persaingan Anda yang Sebenarnya
Tidak Peduli dengan siaqpa anda bersaing, tapi pastikan anda menentukan pembeli yang aka membeli dari anda karena produk anda sesuai yang di butuhkan
Contoh : Ibu-ibu perlu bumbu seperti di iklan masako, saat masak karena diperlukan untuk rumah tangga, maka mereka akan membelinya.

3. Temukan Point Perbedaan Anda
Tidak perlu sesuatu yang unik, tapi tunjukan kelebihan dri produk anda dari peasing-pesaing anda di pasaran.
Kenali salah satu dari  point unsur anda yang berbeda dan tunjukkan pada target.


4. Ciptakan Rencana Merek Pribadi Anda Dalam Pemasaran
Bawa merek pribadi anda dalam hidup anda dengna cara bagaimana mengkomunikasikan secara verbal dalam tulisan dan gambaran umum.


5. Tulislah Pernyataan Merek Pribadi Anda
Strategi akan menarik bersama-sama yang merupakan akibat 3 langkah berikut :
- Gambarkan target pelanggan anda dan apa yang mereka inginkan
- Pertandingan anda yang sebenarnya merupakan figur referendi dan
- Point anda adalah berbeda
Pernyataan ini akan menjadi identitas pribadi anda. Hal ini akan mejadi sebuah catatan pribadi. Anda bukan uatu hal yang harus anda nyatakan pada siapa saja.

Dasar- dasar Iklan 2 Desember 2011

Eksekusi Pesan Iklan


Dalam sebuah keputusan eksekuis pesan sangat di perlukan
Contoh: Iklan lux dengan memakai model nya Tamara Blezenski, agar calon pembelinya berpikir bahwa jika memakai sabun lux akan cantik seperti Tamara Blezenski.

Daya Tarik Humor
Inilah yang sedang booming di Indonesia, orang Indonesia senang dengan yang berbau humor, sehingga iklan yang di buat dengan humoris dapat menarik kesukaan oragn Indonesia.
Contoh: Dulu 4 mata di Trans 7 dengan humornya Tukul.
Humor berpragmatis lebih cocok untuk produk yang breperasaan.

Daya Tarik Kesalahan
Cocok untuk menggunakan daya tarik kesalahan dan berusaha yang dapat di gantikan dengan menggunakan produk yang diiklankan.

Daya Tarik Komparatif
1. Iklan ini baik dalam meningkatkan kesadaran merek iklan non komparatif
2. Iklan ini mendorong lebih kuat daya tarik konsumen.


Daya Tarik Positif- Nasional
Adalah daya tarik yang berfungsi dalam kebutuhan konsumen secara opimal terhadap suatu produk yang mmeberikan tekanan, manfaat suatu merek. Sehingga konsumen merasa produk yang diiklankan tersebut sangat diperlukan dan memberi tekanan untuk membelinya.
Contoh: Iklan susu untuk anak kecil, di targetkan untuk para orang tua agar anaknya pintar jika meminum susu tersebut, seperti iklan susu Milo yang mengiklankan anak tersebut menjadi pintar otaknya saat meminum susu Milo.

Daya Tarik Emosional
Daya tarik ini berhubungan dengan kebutuhan psikologis konsumen untuk membeli suatu produk. Emosionalnya dianggap lebih penting dibanding lebih mengetahui kualitas produknya.
Contoh: Beli 1 apartemen gratis 1 apartemen, padahal gratisannya pun beli jadi apa-apa dan masih tanah, itulah yang di buat dlam iklan tersebut agar calon konsumen emosinya terbawa dan ingin langsung membeli produknya.

GAYA DALAM PELAKSANAAN PESAN IKLAN
1. Langsung tertuju pada tampilan produk
Contoh : gambat pesawat tapi ada gantungan untuk orang bisa berpegangan disana, seperti di dalam busway, memberi pesan bahwa "kalau tidak dapat bangku,pegangan saja".


2. Potongan Kebudayaan
Gaya ini didasarkan pad pemecahan masalah-masalah yang sudah di akui kebenarannya.
Contoh : Iklan susu GSM mengiklankan saat ia kecil ia minum susu SGM hingga cucu nya pun SGM masih ada dan menjadi produk unggulan yang di percaya.

3. Gaya Hidup dan Lifestyle
Menekannkan suatu produk dengan suatu gaya hidup, yang artinya prosuk tersebut di buat berdasarkan gaya hidup si calon pembeli.
Contoh:  Jeans, di buat untuk mereka yang suka dengan semua hal yang simple dan tidak ribet. Sehingga dengan menggunkan jeans, orang memakainya simple dan keren.

4. Khayalan / Fantasy
Menciptakan fantsi di sekitar produk akan penggunaan produk di iklan.
Contoh: Iklan shampoo yang selalu kita lihat pasti selalu menampilkan rambutnya akan lembut, bagus, wangi jika memakai shampoo yang diiklankan tersebut. Padahal jika kita pakai shampoo tersebut biasa saja, tidak ada efek yang dahsyat.

5. Suasana
Gaya ini menciptkan membangkitkan suasana yang meciptakan sebua sugesti
Contoh: Mobil avanza, inova menciptakan ide baru sehingga calon pembeli tertarik dengan inovasi yang di buat dalam iklan tersebut.


6. Simbol Kepribadian
Menciptakan sebuah karakter yang meliputi personifikasi produk tersebut, sehingga apa yang diiklankan adalah pribadi dari orang tersebut.
Contoh: Iklan Marlboro menciptakan image untuk dipakai cowok macho.


7. Keahlian Tehnik
Gaya ini menciptakan pendekatan, kehalian dan kebanggan perusahaan dlam memproduksi produknya dan teknis yang sangat akurat
Contoh: Teh Botol Sosro mengiklankan cara pembuatan teh mereka di pabrik, dengan proses produksinya yang bersih, pasti akan membuat calon konsumen akan membeli teh tersebut.


8. Bukti Ilmiah
Dengan bukti survey atau ilmiah untuk memperkuat kulaitas produk.Biasanya konsumen juga memberi testimonial agar banyak orang yang tahu bagaimana kualitas produk tersebut, jika banyak testi yang bagus, maka akan semakin banyak orang yang percaya dan akan membeli produk tersebut.
Contoh: Yang banyak sekali di broadcast di Blackberry Messanger, produk CPM sebagai minuman untuk pelangsing tubuh di percaya kualitas terbaik dan sudah banyak orang yang mencobanya dan berhasil, terbukti dari hasil foto after dan berfore si konsumen yang sudah membuktikannya.

Dasar- dasar Iklan 4 November 2011

Iklan AKROBAT : alkohol, kondom, rokok, dan obat-obatan
Iklan akrobat adalah produk-produk entertaint. yang mengiklankannya tidak boleh frontal tapi harus memiliki pesan yang menjual kepda calon konsumennya.


Contoh : iklan marlboro dibangun dengan rebranding, pertama mereka hanya menyediakan untuk wanita, kemudian dengan seiring berjalannya waktu, pangsa pasar wanita sedikit, kemudain mereka rebranding membuat marlboro untuk laki-laki agar terlihat saat mengkonsumsinya terlihat cool, keren.


Aturan Iklan Rokok
1. Secara langsung melarang memperlihatkan rokok secara langsung dalam iklan, seperti iklan marlboro mengiklankan lelaki menunggangi kuda, maksudnya pesan yang ingin disampaikan adalah bahwa jika lelaki tersebut menggunakan produk rokok marlboro makan akan terlihat maco.
2. Ide mereka dapat melanglang buana hanya dengan mengambil salah satu atribut dan brand yang tersebut yang aling di anggap pantas oleh landasan creative nya.
Contoh : Iklan marlboro di buat dengan modelnya menunggang kuda di buat lokasinya di padang gurun dan menikmati 


Aturan Untuk Iklan Farmasi
1. Iklan farmasi sangat menyulitkan biro iklan, karena disamping banyak kata dan visual yang tidak boleh digunakan, dan ada juga beberapa yang harus dicantumkan.
2. Seringkalipoint sering menghakimi sebuah iklan dengan standar yang tidak seragam, sampai sekarang masih banyak kebingungan yang dialami praktis perikalanan tentang iklan yang melanggar dan mana yang tidak melanggar.


Aturan Iklan Alkohol
1. Iklan ini sangat jarang sekali di publikasikan di media.
2. Padahal iklan alkohol sangat insipiring bagi pembuat iklan. Itulah sebabnya iklan-iklan alkohol umumnya sangat kreatif akibat dari iklan tersebut.
- Karena iklan alkohol tidak boleh di publikasikan secara langsung, sehingga banya tehnik propanganda menjadi pemicu., seperti iklan bir bintang zero pernah masuk iklan, tapi untuk sebagai pemicu, sehingga banyak orang yang ingin mencoba, padahal itu untuk pemicu agar calon konsumen tertarik untuk mmebeli, padahal tetap saja bir tersebut mengandung alkohol.

Menentukan Kriteria Iklan Bagus dan Iklan Jelek

Menentukan Kriteria Iklan Bagus dan Iklan Jelek

Iklan yang bagus harus memiliki :

1. Simple

Sebuah iklan yang bagus berarti harus simple, terlihat sederhana di mata pembeli , dapat di mengerti hanya dengan sekali melihat dan mudah untuk di ketahui konsumen.

Jangan yang rumit dan ketahui dahulu tipe konsumennya agar kita bisa menciptakan ide untuk membuat iklan yang sesuai segmen pasar dan tepat pada sasaran.

Contoh:  Untuk iklan yang akan kena kepada pasaran orang desa, mereka lebih suka yang lebih mencolok, agak norak namun memang itulah kelas mereka, tapi jika kita lihat orang menengah ke atas akan lebih suka yang simple tapi terlihat glamour.

Contohnya seperti iklan so nice dengan musik yang dangdut akan kena kepada target sasarannya menengah ke bawah dan jika di bandingkan dengan iklan parfum AXE, terlihat luxurious tapi simple dan terlihat keren.

 

   

2. Unexpected

Yang di maksudkan adalah iklan yang kita buat unik, punya konsep agar konsumen mengerti apa yang kita ingin sampaikan tapi di sisi lain, konsumen juag tidak terpikirkan jika kita bisa membuat iklan yang seperti itu.

Biasanya ini di miliki dari ide-ide kita yang harus terus di kembangkan, dan buatlah yang berbeda dari pesaing kita di pasaran, agar konsumen tahu apa yang membuat produk yang kita iklankan memiliki cirri khas.

Contoh : Iklan Burger King dengan menampilkan kentang gorengnya dengan di beri sambel di pinggirnya dan terlintas seperti batang korek api, membuat kita langsung terpikir jika Burger King ingin memberi tahu kita jika mereka ingin menunjukan kentang gorengnya yang gurih akan terasa lebih lezat jika di tambah dengan saus sambalnya yang mereka tawarkan.

3. Persuasive

Yang artinya dapat membujuk konsumen agar membeli produk yang kita iklankan. Disini iklan harus bersifat membujuk, mempunyai pengaruh yang sesuai dengan keinginan calon pemebeli.

Iklan yang persuasive dapat mendekatkan diri denganbrand kita dan tertarik untuk mencobanya

Contoh: Apple hadir dengan gadget yang saat ini juga menjadi brand yang terkenal, target pasarnya adalah orang-orang yang gemar sekali dengan gadget, mulai dari iphone, ipad touch nya, ipod untuk musiknya dan juga laptopnya. Brand Apple memberikan kecanggihan sehingga calon konsumen tertarik dan lama-kelamaan mereka meciptakan brand jika apple adalah produk mahal dengan memberikan fasilitas gadget terbaik .

      

4. Entertaining

Iklan yang di tampilkan juga harus menghibur, tidak harus lucu tapi memiliki arti yang luas yaitu memainkan emosi audience.

Ketika emosi audience sudah terbawa maka akan dengan mudah konsumen akan simpati dengan iklan kita yang pada akhirnya akan teringat terus dengan produk dari iklan kita

Contoh :

 Dengan iklan susu bebelac, mereka membuat brand jiak susu bebelac membuat anak-anak menjadi pintar, menjadi ’star’ yang maksudnya bakat anak-anak berkembang dengan meminum bebelac dan pintar.

5. Relevant

Iklan yang di buat harus berhubungan dan ada korelasinya. Terkadang ada iklan ada iklan yang hebat tapi tidak ada alurnya yang nyambung pada brandnya , maka dari itu kita juga harus membuat iklan yang sesuai dengan produk yang kita tawarkan, agar calon konsumen mengerti dengan produk kita dan juga tidak ragu untuk mengkonsumsinya.

Contoh: Iklan molto tampil dengan cucian baju yang seakan akan selalu tercium wangi saat setelah di cuci dan di pakai, artinya mereka menampilkan bahwa brand molto adalah produk pewangi sekali pembersih yang layak di pakai konsumen.

6. Acceptable

Artinya, iklan harus juga bisa di terima secara pribadi:

-         Banyak iklan yang mengundang kritikan dan protes dari masyarakat yang melarang budaya ketimuran.

-         Karena keanekaragaman budaya, iklan di Indonesia masih sangat di batasi ide-ide kreatifnya karena banyak norma yang mengatur.

Dasar-dasar periklanan 28 oktober 2011 - FIKOM UNTAR